Telegram 用户体量一路迅猛增长，今年又增加了几千万用户，但是现在它的账单就要到期了。
据《华尔街日报》知情人士消息，到4月底，Telegram 大约欠债权人7亿美元。同时，Telegram Group Inc.必须支付不断上涨的设备和带宽费用，因为它的用户数量一直保持着每年40%以上的增长，并且已经连续多年没有创收。
现在 Telegram CEO Pavel Durov 需要想办法将 Telegram 的迅猛势头转化为可自持续的业务。
Durov 曾经发文表示 ：”像我们这样规模的项目，每年至少需要几亿美元才能维持下去。我们将能够推出无数新功能，迎接数十亿新用户的到来。在这样做的同时，我们将保持独立，并忠于我们的价值观，重新定义一家科技公司应该如何运营。”
了解计划的人士表示，为了支付账单，Pavel Durov 正在向投资者发行10亿至15亿美元的公司债，并承诺如果公司最终上市，将获得折价的股权。他还宣布，计划最快在今年晚些时候开始在 Telegram 公共频道中发布广告，并为企业和用户提供其他优质服务。
Durov 是否会将其公司上市还有待观察，Durov 表示，他更倾向于IPO，而不是从风险投资公司获得资金，他说”上市是一种公开民主的融资方式，这更符合我们的价值观。”
Telegram 发言人表示，该公司的广告战略最初可能会集中在亚洲、东欧和中东地区。他补充说，Telegram 与苹果和谷歌在内容审核方面有合作关系。
Telegram 表示，它最初可能不会自己销售广告，而是会采用一种代理模式，通过这种模式，它将与不同地区的外部公司达成交易以收取佣金。
在广告内容方面，Durov 也曾发文表示 ，”用户数据并不会用于定向广告。我们认为像 Facebook 的 WhatsApp 那样，从用户那里收集隐私数据再用于定位广告的做法是不道德的。如果我们在一对多频道中加入广告，它们将会是基于频道所讨论主题的上下文而定，而不会是基于任何用户数据的定向广告。”
通讯应用程序迅速普及，但其商业模式仍不确定。Facebook的WhatsApp仍然无法为这家社交媒体公司带来可观的收入，并且最近宣布推动企业使用该应用程序提供客户服务。Signal由非营利基金会所有，并主要依靠捐款。聊天初创公司Discord Inc.去年通过向用户出售高级订阅产生了1.3亿美元的收入，但仍然没有盈利。
Telegram必须说服广告商其受众广泛，这可能是一个挑战，因为有报道称极右翼团体和白人至上主义者在被其他平台禁止后蜂拥而至。杜罗夫先生还必须满足 Apple Inc. 和 Alphabet Inc.的Google（其应用程序商店控制着Telegram的大部分发行活动）的要求，使其应用程序可以控制暴力威胁和协调诸如武器和毒品销售之类的非法活动。
Telegram 发言人表示，该公司的广告策略很可能最初将重点放在亚洲，东欧和中东。他补充说，Telegram与Apple和Google在内容审核方面有着良好的合作关系。
Durov先生于2013年底与他的兄弟Nikolai创办了Telegram，就在几个月前，他被赶出了他创建的俄罗斯社交媒体平台VK。Durov先生推销了他的新应用程序，该应用程序由VK出售的收益提供资金，而不是一项业务，而不仅仅是人们在避免政府监视和审查的情况下发送消息的一种方式。
他在2016年告诉《华尔街日报》，一段时间以来，杜罗夫先生和数十名员工没有固定的总部，而是周游世界，在一个城市又一个城市设立了商店。它说它不将服务器保留在那里。
杜罗夫先生在VK时代与演员兼技术投资人Jared Leto保持着多年的友谊，他与他分享了一种禁忌的生活方式，即避开肉类和酒精。
演员兼科技投资者贾里德·莱托（Jared Leto）说，他的朋友杜罗夫先生拥有“ X因子，在创始人中如此罕见”。 照片： NBC /美联社
莱托（Leto）先生将杜罗夫（Durov）先生描述为“在创始人中如此罕见的X因子”，“其中有一个很好的神秘之处”。当被问及他是否已经投资Telegram的债券发行或将要进行最终的首次公开募股时，Leto先生回答：“首要规则是什么？”
Durov先生为伊朗，俄罗斯和其他地方的持不同政见者对应用程序的使用感到自豪。他写道：“电报从未屈服于想要我们进行政治审查的官员的压力。”
这些原则在2015年和2016年欧洲伊斯兰国恐怖袭击之后进行了测试，在此期间，好战分子使用Telegram作为宣传工具来招募潜在攻击者并与之通信。Durov先生最初的回应是捍卫使用加密来保护其服务上的私人聊天。
该公司还开始在举报时从公共渠道删除恐怖分子的宣传。Telegram 发言人说，该公司现在为公共频道“采用了强大的审核系统”，包括自动内容监控系统和人工审核。
2017年底，Telegram开始募集新的加密货币投资。该公司最终通过两轮向大约200名投资者出售了早期获得的货币单位（即克）的收益，带来了17亿美元的收入。一些投资者表示，他们之所以买进股票，是因为这是股本的第二好选择-杜罗夫先生不愿出售股票。
Telegram提供面向公众的频道功能，私密聊天功能等等。 照片： TIFFANY HAGLER-GEARD /彭博新闻
美国证券交易委员会于2018年末对Telegram提起诉讼，然后才可以发行该货币，理由是该公司非法出售证券，Telegram否认了这一说法。在诉讼中，美国证券交易委员会表示，Telegram已经使用投资者的现金为其超过90％的运营成本提供了资金。
Telegram最终解决了此案，同意在2020年6月支付1850万美元的罚款。Telegram将剩余的所有资金退还给了投资者，当时的金额为投资者总数的72％。
一些进行投资的人说，他们感到被烧死了。但杜罗夫先生向非美国投资者提供了将其退款转换为一年期贷款的能力，该贷款在考虑了利息的情况下将于2021年4月30日支付其初始投资的110％。由杂志。据了解电报计划的人士说，这些贷款现在的价值约为7亿美元。
电报发言人说，一些投资者的损失令人遗憾，但补充说，警告投资者注意监管风险。知情人士向公司表示，为偿还债权人，Telegram正在出售五年期债券，年利率约为7％或8％。如果Telegram公开发行，则较上市价格有折扣。
筹款计划的一些细节先前由The Information报道。
杜罗夫是否将其公司公开还有待观察。几位投资者表示，他们对创始人是否愿意放弃任何控制权表示怀疑。杜洛夫在《电讯报》的消息中告诉《华尔街日报》，与风险投资公司的融资相比，他更愿意进行首次公开募股。他说：“公开募股是一种开放和民主的筹集资金的方式，这更符合我们的价值观。”
Telegram表示，与其本身不出售广告，不如说最初可能会采用一种代理模式，通过这种模式，它将与不同地区的外部公司达成交易，以收取佣金。
媒体购买业务智能主管Brian Wieser表示，对品牌敏感的大型公司可能会担心出现在一个以拒绝与政府合作而自豪的平台上，并且在该平台上很容易找到仇恨言论和阴谋论。企业集团GroupM。
Wieser先生说，即使营销商旨在提高点击量和销售量而不是建立声誉，也可能与Telegram拒绝收集和共享有关其用户的数据有关，这是很困难的，因为绩效营销需要详细的分析。
他说：“仅仅知道一个月内就能获得十亿次印象是远远不够的。” “您需要一个针对这些印象执行的流程。”
杜洛夫上个月表示，他认为使用用户数据定位广告是不道德的。Telegram 发言人说，广告商将能够通过选择主题甚至通过特定的广告展示渠道来定位广告。
发言人说：“ Telegram打算证明精确的，基于上下文的广告不仅是有针对性的广告的道德替代方案，而且可能同样有效。”
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